O Evanxeo - un artigo de marca?

223 o evanxeo un artigo de marcaNunha das súas primeiras películas, John Wayne dixo a outro vaqueiro: "Non me gusta traballar con marcas de ferro, doe estar no sitio mal." Pareceume gracioso o seu comentario, pero tamén me fixo pensar como as igrexas poden prexudicar o evanxeo mediante un uso inadecuado de técnicas de mercadotecnia como promoción intensiva de produtos de marca. No pasado, o noso fundador buscaba un forte argumento de vendas e fíxonos a "única igrexa verdadeira". Este enfoque comprometeu a verdade bíblica ao definir o evanxeo para promover o nome.

Implicado na obra de Xesús de difundir o seu evanxeo

O noso chamamento como cristiáns non é comercializar un produto de marca, senón participar na obra de Xesús coa axuda do Espírito Santo e difundir o seu evanxeo no mundo a través da Igrexa. O evanxeo de Xesús aborda varias cousas: como se logrou o perdón e a reconciliación a través do sacrificio de expiación de Xesús; como o Espírito Santo nos renova (e que significa vivir unha nova vida); a natureza da nosa chamada como seguidores de Xesús que se unen á súa misión mundial; e a esperanza segura de que pertenceremos para sempre á comuñón que Xesús ten co Pai e co Espírito Santo.

Hai usos, aínda que limitados, nos que o marketing (incluída a marca) é útil para levar a cabo o ministerio do evanxeo ao que nos chamou Xesús. Por exemplo, podemos usar logotipos, sitios web, redes sociais, boletíns, boletíns, iconas, boletíns e outras ferramentas de comunicación para axudarnos a difundir a mensaxe de Xesús e infundir fe nas persoas. En calquera caso, estes medios deben ser útiles e non impedir que sexamos lixeiros e salgados nas nosas comunidades civís. Dende este punto de vista, non estou en contra do mercadotecnia correctamente aplicada, pero tamén me gustaría facer un chamamento á precaución e vincular isto cunha perspectiva.

Recurso de cautela

Segundo a definición de George Barna, mercadotecnia é "un termo colectivo que inclúe todas as actividades que levan a dúas partes a aceptar o intercambio de bens de valor adecuado" (na Guía paso a paso para a mercadotecnia da igrexa) na mercadotecnia da igrexa). Barna amplía o termo mercadotecnia engadindo actividades como publicidade, relacións públicas, planificación estratéxica, enquisa aos clientes, canles de distribución, captación de fondos, política de prezos, concepción da visión e atención ao cliente como elementos do mercadotecnia. Entón Barna conclúe: "Cando estes elementos se xuntan nunha transacción que fai que as partes implicadas intercambien bens de valores adecuados, péchase o círculo de comercialización". Temos presente a idea dun intercambio con bens de valor adecuado durante un tempo.

Foi só uns anos atrás cando algúns dos nosos pastores estudaron un coñecido libro dun líder dunha mega-igrexa do sur de California. A mensaxe esencial do libro era que podías ofrecer ás persoas e ás súas comunidades algo que aceptasen con entusiasmo se comercializas a túa igrexa dun xeito específico. Algúns dos nosos pastores probaron as técnicas de mercadotecnia recomendadas e quedaron decepcionados porque a súa adhesión non medrou.

Pero, ¿deberiamos comercializar o evanxeo (e as nosas igrexas) do xeito en que Walmart e Sears comercializan os seus produtos, ou incluso usar métodos de comercialización que determinadas igrexas usan para xerar crecemento numérico? Creo que estamos de acordo en que non necesitamos promover o evanxeo como un artigo de consumo de supostamente gran valor. Xesús seguramente non tiña isto en mente cando nos deu o encargo de predicar o evanxeo no mundo e facer discípulos de persoas de todas as esferas da vida.

Como escribiu o apóstolo Paulo, o evanxeo adoita ser retratado como reaccionario ou estúpido por persoas decididamente seculares (1. Corintios 1,18-23) e certamente non se considera un artigo de consumo atractivo e moi demandado. Como seguidores de Xesús non temos mente carnal, senón espiritualmente (Romanos 8,4-5). Certamente non somos perfectos nisto, pero a través do Espírito Santo estamos aliñados coa vontade de Deus (e, en consecuencia, coa súa obra). Entendido deste xeito, non é de estrañar que Paulo rexeitase certas técnicas "humanas" (seculares) para espallar o evanxeo:

Xa que Deus nos encomendou esta tarefa na súa graza, non nos desanimamos. Rexeitamos todos os métodos sen escrúpulos de predicación. Non estamos tentando ser máis intelixentes a ninguén e non estamos falsificando a Palabra de Deus, senón que estamos falando a verdade ante Deus. Todos os que teñen corazón sincero saben isto (2. Corintios 4,1-2; Nova vida). Paul rexeitou o uso de métodos que levan ao éxito a curto prazo, pero que están a costa do evanxeo. O único tipo de éxito que desexa na vida e no ministerio dise é o resultado da unión con Cristo e o evanxeo.

Algunhas promesas feitas por igrexas que anuncian o evanxeo como receita para o éxito son así: «Ven á nosa igrexa e os teus problemas serán resoltos. Gañarás saúde e prosperidade. Serás bendicido rico ». As bendicións prometidas normalmente teñen que ver co poder, o éxito e os desexos. O efecto azucre e látego entra cando as partes interesadas se introducen nas condicións necesarias - cando se trata de cousas como un alto nivel de fe, participación nun pequeno grupo, pagamento do diezmo, participación activa nun ministerio ou adheríndose a tempos específicos para a oración e o estudo bíblico. Aínda que estes sirvan para crecer para seguir a Xesús, ningunha das cousas que Deus pode facer para cumprir benevolentemente os nosos desexos no intercambio de cousas que supostamente espera de nós.

Publicidade inxusta e comercialización fraudulenta

Atraer á xente a dicir que poden acudir a Deus para conceder os seus desexos é publicidade deshonesta e mercadotecnia fraudulenta. Non é máis que o paganismo cun traxe moderno. Cristo non morreu para cumprir os nosos desexos egoístas de consumo. Non chegou a garantirnos a saúde e a prosperidade. Pola contra, veu acollernos a amables relacións co Pai, o Fillo e o Espírito Santo e darnos paz, alegría e esperanza, que son os froitos desa relación. Isto empodéranos co querido e transformador amor de Deus para amar e axudar a outras persoas. Este tipo de amor pode ser percibido por algúns (e quizais por moitos) como intrusivo ou ofensivo, pero sempre apunta á orixe deste amor salvador, conciliador e transformador.

Deberiamos comercializar o evanxeo como obxecto de intercambio de valor adecuado entre dúas partes acordadas mutuamente? ¡Por suposto que non! O evanxeo é un agasallo para todos pola graza de Deus. E todo o que podemos facer é aceptar o agasallo con mans baleiras e rotas - cheo de agradecer a aceptación das bendicións como pertencentes a Deus. A comunidade de balde e amor se expresa a través dunha vida de adoración grata - unha reacción, polo poder do Espírito Santo, que nos abriu os ollos e fixo o noso desexo orgulloso e rebelde pola independencia para vivir para a gloria de Deus.

Un intercambio marabilloso

Tendo en conta estes pensamentos, gustaríame sinalar que na nosa vida con e con Cristo e polo Espírito Santo, un intercambio de tipo especial, produciuse un verdadeiro intercambio marabilloso. Por favor, lea o que escribiu Pablo:

Estou crucificado con Cristo. Eu vivo, pero agora non eu, senón que Cristo vive en min. Pois o que agora vivo na carne, vivo na fe no Fillo de Deus, que me amou e se entregou a si mesmo por min (Gálatas). 2,19b-20).

Damos a nosa vida pecaminosa a Xesús e El dános a súa vida de xustiza. Cando renunciamos ás nosas vidas, atopamos a súa vida traballando en nós. Cando colocamos as nosas vidas baixo o dominio de Cristo, atopamos o verdadeiro propósito das nosas vidas, non máis de vivir as nosas aspiracións, senón de aumentar a gloria de Deus, o noso Creador e Redentor. Este intercambio non é un método de mercadotecnia - sucede por graza. Recibimos plena comuñón con Deus, o Pai, o Fillo e o Espírito Santo, e Deus recíbenos de todo corazón. Recibimos o carácter xusto de Cristo e el elimina todos os nosos pecados e ofrécenos o perdón completo. ¡Este non é certamente un intercambio de bens de valor adecuado!

Todo crente en Cristo, home ou muller, é unha nova criatura: un fillo de Deus. O Espírito Santo ofrécenos unha nova vida: a vida de Deus en nós. Como nova criatura, o Espírito Santo cambia connosco para involucrarse cada vez máis no amor perfecto de Cristo por Deus e polo home. Cando a nosa vida está en Cristo, entón temos unha parte na súa vida, tanto na alegría como no amor compasivo. Somos socios nos seus sufrimentos, a súa morte, a súa rectitude, así como a súa resurrección, a súa ascensión e, finalmente, a súa glorificación. Como fillos de Deus, somos coherenciais con Cristo, absorbidos pola súa relación perfecta co seu Pai. Neste sentido, somos bendicidos por todo o que fixo Cristo para que sexamos fillos amados de Deus, unidos a el, en gloria para sempre.

Cheo de alegría polo marabilloso intercambio,

Joseph Tkach

Präsident
GRACE COMMUNION INTERNATIONAL


pdfO Evanxeo - un artigo de marca?